Prețul asigurării, suma de bani pe care asiguratul o plătește asigurătorului pentru a beneficia de acoperire. Prima poate fi plătită integral sau în rate, conform scadențarului din poliță. Neplata primei (sau a ratelor) la termenele stabilite poate duce la suspendarea sau încetarea Nivelul primei depinde de gradul de risc, suma asigurată, durata, condițiile poliței și factorii specifici asiguratului (de ex. vârsta la asigurări de viață, istoricul de daune la auto etc.).